在淘宝平台，卖家如果认为收到的差评是恶意的或存在不合理，可以通过以下步骤进行申诉：登录淘宝卖家中心后台进入“评价管理”页面，找到“有评论内容”的评价。点击“投诉主评”或“投诉追评”按钮，进入评价投诉页面。选择投诉类型根据实际情况选择合适的投诉类型，例如广告、使用点评挟制、同行、泄露个人信息、谩骂等。